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谷歌成功收購DoubleClick

發表日期:2008.03.13    訪問人數:856

      全球最大的搜索引擎公司谷歌(Google)的巨型“雪球”繼續越滾越大。本周二,谷歌斥資31億美元收購互聯網廣告公司Dou-bleClick的交易獲得廣告業歐盟委員會批準。谷歌隨即在一個多小時后宣布“入主”DoubleClick。

  谷歌對DoubleClick的并購案已在去年12月份獲得美國反壟斷機構的批準,于是,歐盟監管機構也就成為了谷歌并購道路上的最后一道障礙。廣告業歐盟委員會在決定中認為,由于在線廣告市場上競爭對手眾多,因而谷歌的并購行為不會對微軟等競爭對手造成損害,同時,谷歌與DoubleClick合并之后,也不會構成在線廣告市場價格壟斷從而傷害廣告客戶。

  谷歌之前主要是以點擊廣告為主,而DoubleClick則是以品牌廣告為主。通過并購交易,谷歌的業務范圍將從搜索廣告市場延伸開去,從而將Dou-bleClick的廣告模式與自身互補。更為重要的是,DoubleClick還將為谷歌增添一大批相對固定的廣告客戶。

  此前,谷歌的收購行為一直遭到競爭對手微軟、雅虎的尖銳反對。業內人士認為,谷歌在在線廣告業界的“老大”位子進一步穩固之后,將刺激微軟加速對雅虎或其他潛在對象的并購步伐。“谷歌與DoubleClick交易獲批將使微軟并購雅虎也更容易獲得監管部門的許可。而且,在微軟收購雅虎的問題上,谷歌的話語權也減少了。”Endpoint科技集團分析師認為。

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