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諾基亞:反攻互聯網

發表日期:2009.09.04    訪問人數:930

諾基亞熱切期望著成為眾矢之的—不是在手機領域,而是在筆記本電腦行業。

如果一切順利,距名為“Booklet 3G”的諾基亞移動電腦正式發布的時間已經不長。它將是這樣一個終端:采用英特爾(博客)Atom處理器、配備10英寸顯示屏幕、重約1.25千克,同時還內置攝像頭、藍牙和SD讀卡器,并結合Ovi地圖(Ovi Maps)這樣的互聯網服務。

怎么看它都像一個上網本,但諾基亞官方更愿意將它稱為迷你筆記本或者移動電腦,因為它們認為在性能和應用上,它將比市場現有的上網本要強大得多。

諾基亞希望脫離單純的手機制造商形象、把自己打造成一家互聯網與服務提供商已經好幾年了。但從來沒有哪次推出過像Booklet這樣振奮人心的產品。

轉型當然是諾基亞的長遠目的,但如果你愛看故事,短期內把這看做是諾基亞對PC制造商的反擊也無傷大雅。

市場研究公司Generator Research在2009年7月的一份報告中宣布了自己的研究成果:2011年,蘋果的發貨量將達到7700萬部,追平諾基亞智能手機的市場份額;到了2013年,諾基亞全球智能手機市場份額將由目前的約40%萎縮至20%,而蘋果市場份額將增至33%—這并非已經發生的事實,但諾基亞肯定不能指望投資者將它視為利好消息。

在手機市場上,摩托羅拉、索尼愛立信這樣的老對手已被諾基亞遠遠甩在后面,但所有氣勢洶洶的競爭者幾乎都是新來的—或者雖然賣了許多年手機,但剛剛轉換了思路。

蘋果不光有iPod和iPhone,還有MacBook Air筆記本和多款暢銷臺式機。這家公司能夠憑借僅有的3款手機占到全行業利潤的兩成,不僅僅是因為手機外形漂亮,還因為它為手機行業帶去了新的游戲規則—其中相當部分來自IT行業的經驗。

賣MP3和電視的三星也是如此。甚至還有戴爾—這家全球第二大PC制造商已經開始研發和生產基于中國移動Ophone操作系統的智能手機。

如果諾基亞再不反擊,所有人都要翻過圍墻跳進它的院子里了。

是時候作出一點反應了。在英國的全球設計中心內,諾基亞著力于研發面向手機、筆記本電腦等移動終端的數字交互界面,并開始在部分型號的手機中內置“諾基亞生活工具”這樣的互聯網應用;已經公布的部分“Booklet 3G”細節則表明,Ovi互聯網地圖、社區定位社交等將成為標準功能配置。

雖然產品尚未面世,但諾基亞已經擁有兩個優勢:對通信行業的透徹了解和足夠出色的品牌。

已經有不少粉絲對這種新玩具表示出了興趣,在騰訊網最新的一次調查中,甚至有半數調查對象表示愿意購買諾基亞移動電腦。

這種樂觀的結論能否成真取決于,諾基亞是否能證明Booklet與擁擠的筆記本市場上其它玩家足夠不同。

諾基亞計劃于9月2日在德國斯圖加特舉辦的“諾基亞世界大會”上發布關于Booklet的更多細節,包括價格。從已公布的部分照片看,這并不是一款外形出色的產品。想要靠外形取勝恐怕做不到了,要想成功,它只能在如何開發新應用、黏住用戶上多花心思。
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