據國外媒體報道，微軟對Mashable稱，其搜索引擎必應將成為亞馬遜Kindle Fire HD瀏覽器的默認搜索引擎。亞馬遜也證實了這點。

兩家公司是最近才達成協議。必應溝通和影響力營銷總經理亞當·索恩（Adam Sohn）表示，協議的“最后內容”直到今天才最終確定。他稱，必應將是Kindle Fire HD和新Kindle Fire平板電腦的“初始默認”搜索引擎。他不能確認協議是否也覆蓋了亞馬遜的E-Ink電子閱讀器。

用戶可以修改默認引擎，使用谷歌(微博)或雅虎等搜索引擎。Ubergizmo網站曾率先報道，從亞馬遜發布會上對設備的一些操作來看，Kindle Fire HD的默認搜索引擎為必應。在發布會上亞馬遜CEO杰夫 貝佐斯（Jeff Bezos）推出了新平板電腦。隨后亞馬遜向一些網站包括Ars Technica證實了這點。

亞馬遜是微軟在移動領域的第二個重要伙伴，第一個是RIM--微軟首席執行官史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）在2011年春天曾出席了黑莓世界大會，宣布必應將為黑莓手機提供搜索和地圖服務。

在搜索引擎市場爭奪中，必應的份額一直在緩慢增長。據comScore稱，盡管谷歌在該領域占據主導地位，但必應現在也占了15.6%的網絡搜索市場，并且未包括來自雅虎合作協議的份額。（谷歌的美國搜索市場份額為66.8%）。

微軟最近推出的Bing It On活動，聲稱用戶喜歡必應超過谷歌1倍。不過必應成為微軟的沉重財務負擔，由于該服務，微軟在線服務部門出現巨額虧損。