中國人重視名字的含義，外國人其實也一樣。你看，每次跟剛認識的老外聊天，大家通常愿意從“名字背后的意義”這個話題聊起，那是因為這是一個跨越地域和種族的共識——名字具有特定的意義，也代表了起名者的心意。對此，蘋果現任CEO蒂姆·庫克也有同感。

　　9月10日蘋果新品發布會結束后，全世界都知道它出了一款新品——Apple Watch腕表。此前，人們在預測這款產品的時候都習慣性地將其稱之為“iWatch”——對，我們理所應當地認為，不管是推出健康腕表還是增添移動支付功能，蘋果新產品的名字都應該以“i”開頭，例如“iWatch”、“iPay”或是“iWallet”，就像1998年的iMac、2001年的iPod、2007年的iPhone以及2010年的iPad那樣。

　　然而，在引用了喬布斯金句“One more thing”之后，庫克卻明確地表示，我的新產品叫Apple Watch，不叫iWatch，更不叫iTime。是的，他終于以這種方式正式宣布：喬布斯時代的蘋果已經終結了。

　　上一任的陰影

　　“跟當年看到iPhone內心就蠢蠢欲動不同，看著Apple Watch，你會猶豫自己到底要不要買”

　　雖然這只是業內人的調侃，但卻足以說明人們對庫克的打分。據了解，對于庫克選擇在弗林特劇院這個昔日老喬發布第一款Mac電腦的地方發布Apple Watch，《華爾街日報》曾解讀認為，一方面庫克是要以這種方式向老喬致敬，即“承前”，另一面他也要說明，老喬時代的蘋果已經結束，庫克將開創蘋果新一個創新時代，即“啟后”。

　　對此，外媒的態度近來都有一些復雜。科技媒體theVerge認為，蘋果進入庫克時代后，雖沒有了昔日喬布斯時代的強硬，但卻著實與當下顧客需求至上的時代潮流更合拍。Piper Jaffray公司分析師Gene Munster也表示，“我們認為蘋果正在推出有史以來最強的產品及服務”。

　　然而，以CNET為首的一些媒體卻流露出了悲哀之情，他們認為，雖然庫克將Apple Watch稱之為“蘋果歷史下一個新篇章”，但跟Apple TV機頂盒一樣，沒有了“i”的前綴，也沒有當年令人眼前一亮的創意。

　　繼承與顛覆

　　“對我而言，（喬布斯）是否這么看并不太重要，因為那是他的想法、他的品味、他對創新的理解，但是這些東西現如今的確還根植于整個蘋果”

　　對于喬布斯對蘋果難以磨滅的印記，庫克將其稱之為“恰如DNA一樣融合在蘋果的根基之中”。過去3年間，他所努力的一直是樹立并鞏固自己決策者的地位，完好地繼承喬布斯在iPhone和iPad上創造的輝煌，但現在，他做的不再是單純打破“創新者各自為營”的傳統，亦或是鼓勵團隊的協調與合作，他還改了產品的名字。

　　CNET在文章中指出，喬布斯時代崇尚單一產品下，凡所出產品必追求“唯一”，換句話說，在一定程度上，老喬要求用戶來適應他的產品。但庫克接手后，蘋果越來越“親切”——從5S和5C到iPhone 6和iPhone 6+，甚至連Apple Watch都有兩種尺寸了，庫克開始讓產品適應用戶的需求。對此，Kantar Worldpanel公司分析師Carolina Milanesi頗為贊成，“你要知道，這個公司并非一個人的，它是不同人的集合，對于庫克來說，他更多的是一個分享者”

　　作者在《喬布斯傳》中提到，老喬時代的“i”源于“Internet”的“i”，也有人認為它代表“me”來強調自我。然而，Moor Insights & Strategy公司高級分析師Pat Moorhead卻認為，此“i”已非彼“i”，“真正的‘i’時代已經過去了，如今它唯一的好處就是市場對它的認可極其效應，它其實已經是陳腐的象征”。

　　單純的專利問題？

　　對于產品名稱的更改，也有業內人士認為或許與專利糾紛有關。

　　眾所周知，2007年iPad商標糾紛鬧得沸沸，改名Apple Watch，庫克也的確不會給自己留后患。對此，Reticle Research公司分析師Ross Rubin也認為，“i”前綴有太多歷史糾紛，“雖然對于產品家族的系列有一定意義，但是相較于‘i’而言，還是‘Apple’更具傳承性”。為此，Ross Rubin特意列舉了MacBook，“沒有前綴，卻依舊是蘋果的重量級產品”。

　　到底緣何放棄“i”，除了庫克自己以外，其他的都只能稱之為猜想。但毋庸置疑的是，隨“i”前綴一起消失的是蘋果的喬布斯時代。