你肯定不止一次聽過“90后”更熱衷于手機(jī)QQ而不是微信，微信已經(jīng)淪為70后、80后這些“老年人”的專屬了。暫且不論這樣的說法的準(zhǔn)確程度，但有一點(diǎn)必須看到，手機(jī)QQ早就不是一個單純的即時通訊軟件。通過手機(jī)QQ的幾次升級，熟人之間的社交關(guān)系被牢牢地沉淀下來。而去年，手機(jī)QQ又推出興趣部落，希望將強(qiáng)互動的熟人群體社交網(wǎng)絡(luò)和弱互動、強(qiáng)沉淀的社區(qū)做一個整合，用來滿足用戶在興趣社交上的內(nèi)容生產(chǎn)、尋找和消費(fèi)。依托手機(jī)QQ巨大的用戶基數(shù)，興趣部落已經(jīng)成為國內(nèi)移動端最大的興趣社交平臺。在社交屬性上，手機(jī)QQ在某些方面確實(shí)要領(lǐng)先于微信——例如，微信公眾號的訂閱用戶之間就無法進(jìn)行很方便的互動。

 

2014年很火的微信公眾號“大象公會”在年底舉辦了一次讀者見面會，這些人來自各行業(yè)，帶著各自鉆研過的問題——從各國碉堡的建筑材料到印度的種姓制度——從各地奔赴北京，坐在一起交流彼此的知識與觀點(diǎn)。因?yàn)槲⑿殴娞柈a(chǎn)品功能的原因，他們不能很方便地在每篇文章下面彼此交流（可以在微社區(qū)里另外留言討論）。現(xiàn)在，這樣的情況會發(fā)生一些改變，微信公眾號會和興趣部落打通，在微信公眾號內(nèi)，可直接進(jìn)入相應(yīng)的興趣部落，并進(jìn)行交流、互動。

 

興趣部落依托于手機(jī)QQ，擁有成熟的移動興趣社交屬性，通過本地、心理、星座、人群等等興趣聚合內(nèi)容，吸引用戶每天參與話題互動。在興趣部落中，互動的形式多樣，不僅可以進(jìn)行文字交流，還可通過圖片、語音等多媒體內(nèi)容進(jìn)行用戶與興趣號、用戶與用戶間的互動溝通。

 

興趣部落本身是一個開放的平臺，它以主題為線索，與無數(shù)對應(yīng)興趣主題的QQ群連接，用戶可以在興趣部落中發(fā)現(xiàn)、加入QQ群，拓展自己的興趣社交圈；同時，與興趣部落進(jìn)行關(guān)聯(lián)后，QQ群用戶也可將信息可異步沉淀至興趣部落，兩者的聯(lián)通，使用戶消息的開放性得到強(qiáng)化。這次和微信公眾號打通，是對微信公眾號積累的用戶資源價值的深入挖掘。

 

兩者打通之后，微信公眾號的社交體系更加開放。首先，它將整個興趣部落，甚至手機(jī)QQ的社交體系通過簡單的方法嫁接到微信公眾號上來，相當(dāng)于為微信公眾號帶來一個龐大的用戶儲備庫。興趣部落打通微信公眾號，將為微信公眾號帶來向內(nèi)和向外的促進(jìn)。向內(nèi)，興趣部落、對應(yīng)主題QQ群的用戶也可以方便地發(fā)現(xiàn)微信公眾號；向外，微信公眾號的用戶也可以發(fā)現(xiàn)更多志趣相投的朋友，增強(qiáng)微信公眾號聚合能力。目前，部分微信公眾號的互動僅僅是文章評論，但通過興趣部落，多向度、多媒體的互動形式將被引入。

 

一直以來，微信公眾號、甚至整個微信體系的開放性都被業(yè)界反復(fù)討論，質(zhì)疑聲浪甚至要大一些。對于微信公眾號來說，一方面是“提升關(guān)注人數(shù)”的硬性需求，另一方面則是由封閉特性帶來的增長困難，形成一個“發(fā)展癥結(jié)”。而“開放”也正是微信目前的發(fā)力方向，微信公眾號開放評論功能就是一例。興趣部落則為本來封閉的微信社交體系注入開放的特性。

 

或許今年夏天，兩個剛剛參加完高考的年輕人會在“大象公會”的興趣部落討論“為什么語文被安排在第一門考試科目”。