伴隨娛樂形式的多樣化，泛娛樂的縱深發展，在游戲行業的發展歷史上，沒有哪種游戲類型比手機游戲和IP結合的更緊密，過去的游戲發行商也沒有比手游發行商更重視IP的價值。全球領先的手游發行商指游方寸從成立之初就在網絡文學、網絡影視劇、動漫等諸多領域均有IP的廣泛布局。

 

與影視、文學、動漫等其他娛樂形式相比，更強調互動性便捷性的手游儼然已經成為泛娛樂的核心，據艾媒咨詢日前發布的《2015上半年中國手機游戲市場研究報告》亦顯示， 上半年國內手游市場規模已達到108.5億元，用戶規模累計已達4.91億，而其中有超六成用戶玩過IP手游。

 

 

實際上IP對于手游帶來的實際增益確實顯而易見。2014年，指游方寸以655萬壕價簽下起點白金作家耳根的IP巨作《我欲封天(搶駐新服)》，并計劃投入億元打造系列手游產品。作為擁有近兩千萬粉絲的IP巨作，加上指游方寸豐富的運營和發行經驗，于今年六月上線的定制化開發的系列產品的首款無端手游《我欲封天web》不負眾望，迅速成為HTML5游戲行業的領頭羊。

 

手游為何偏愛IP，手游發行商為何鐘愛IP？這得從手游的特性說起。其實游戲與其他娛樂形式的IP互動一直存在，包括知名電影《生化危機》系列就是來源于Capcom的同名游戲，諸如經典端游《誅仙》等亦是來源于同名網絡文學。但對于IP的真正重視起來并盛行于業界卻是從手游開始的。DataEye日前發布的210月國內手游市場新品報告顯示，網游使用IP的游戲比例為48%。

 

與端游或其他類型游戲相比，手游天然具有生命周期相對較短的特性，需要短時間內快速聚攏目標人群，因此擁有大規模用戶群體（粉絲）的IP成為手游廠商的首選。另外對于強勢的手游渠道來說，選擇游戲的時候也是以具有IP的產品為優先，也迫使手游發行商更加重視IP以提高話語權。

 

縱觀整個游戲行業的發展，我們可以清晰的發現，不管是最初的IP營銷綁定授權，還是內容授權，相對形式還是比較單一的。但伴隨著手游的興起，IP授權的形式和方式都呈現多樣化的趨勢，同樣的IP價格也因此水漲船高。而由于IP授權市場發展過快，這幾年發生多起“一女多嫁”的現象，甚至出現IP擁有方授權后還悄然暗投開發公司出同名產品的亂象。

 

對于諸如漫天要價還不規范的IP授權市場，更多的手游發行商開始嘗試探索孵化創造IP，以滿足市場的需求。手游發行商長期第一線接觸玩家，無疑更懂市場和玩家心理，通過精細化運營，建立數據化模型能夠精確把握趨勢，再選擇合適的IP定制化開發以滿足用戶需求，而當市場無法供給時，自己孵化未必不是好事兒。

 

相對于簡單獲取IP授權來說，由深刻理解市場的手游發行商主導的原創IP無疑具有更大的主動權和優勢。甚至在IP的創作過程中，就能夠深度考慮到IP未來泛娛樂化的未來前景，提前做好內容的儲備和適配，后期的發展過程中，IP則能夠綜合游戲、動漫、影視等多種泛娛樂形式為用戶提供精神文化上的大餐。

 

據知情人士透露，依托于A8新媒體集團(00800.HK)指游方寸充分整合母公司的在資金、娛樂文化產業上的積累優勢，在豐富的發行運營的基礎上，正在悄然布局孵化原創IP的有關事宜，預計將于近期正式宣布。業界人士指出，指游方寸的這一做法值得關注，或許能夠給廣受IP之困的眾多手游廠商以新的啟發。