網(wǎng)易科技訊 11月20日消息，微播易CEO徐揚(yáng)今日在第2屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)上系統(tǒng)闡述了社交媒體營(yíng)銷“1.0-2.0-3.0-4.0”的時(shí)代演變，以及如何在時(shí)代演變中迅速準(zhǔn)確地把握住主流營(yíng)銷玩法，更好擁抱變化、玩轉(zhuǎn)社交媒體營(yíng)銷的訣竅。

 

徐揚(yáng)表示，1.0時(shí)代，新浪微博伊始，草根大號(hào)集群、微博明星名人迅速崛起，名人經(jīng)濟(jì)成為主流營(yíng)銷玩法。進(jìn)入2.0時(shí)代，微信訂閱號(hào)迅速崛起，垂直影響與深度交互上升成為主流營(yíng)銷玩法。但微信又發(fā)生了另一個(gè)明顯的變化，即朋友圈的迅速崛起。對(duì)此，徐揚(yáng)分析到，這一變化預(yù)示著社交媒體營(yíng)銷由此進(jìn)入到朋友圈小時(shí)代的3.0時(shí)代。3.0時(shí)代是一個(gè)以人人傳播、信任背書為主流營(yíng)銷玩法的時(shí)代。

 

隨著社交平臺(tái)上視頻達(dá)人的活躍度與影響力的提升，表達(dá)方式眾包的4.0時(shí)代迅速開啟。

 

 

徐揚(yáng)表示，從微博到微信，再到秒拍、美拍、陌陌、唱吧，社交媒體始終處于不斷的演變之中。玩轉(zhuǎn)社交媒體營(yíng)銷的時(shí)候，徐揚(yáng)提出了要點(diǎn)明確的“三步論”。首先，要大膽試錯(cuò)，迅速探索新平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值，利用新平臺(tái)初期用戶活躍度高、營(yíng)銷成本低等優(yōu)點(diǎn)，迅速獲得廣泛關(guān)注。朋友圈、視頻傳播平臺(tái)目前正處于“較低營(yíng)銷成本與更佳傳播效果”的紅利期。其次，跨平臺(tái)整合碎片化注意力，利用不同的平臺(tái)的不同特點(diǎn)和玩法，快速產(chǎn)生品牌影響力。最后，建立起數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷意識(shí)，放棄傳統(tǒng)營(yíng)銷大而全的玩法，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)據(jù)為導(dǎo)向的精細(xì)化營(yíng)銷方式。

 

微播易成立于2009年，專注于社交化媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷領(lǐng)域，資源橫跨多個(gè)社交平臺(tái)。2015年10月，微播易宣布獲得3.2億元人民幣C輪融資。